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2021年以来,总台深化“5G+4K/8K+AI”战略布局,充分发挥媒体融合传播优势,强化技术引领,取得了丰硕成果,引领力、传播力、影响力显著提升。今年是体育大年,欧洲杯、奥运会相继举办,中央广播电视总台整合平台资源,打通大屏小屏,联通线上线下,打造强大的传播矩阵,创造了一个又一个融媒体传播奇迹,体育赛事传播刷新历史之最。
东京奥运会
全媒体平台收看达479亿
创多项传播纪录
17天
500场电视转播
超7000场新媒体赛事直播
33个大项、339枚金牌
总台派出近800人报道团队
全面呈现各代表团运动员风采
突显“更快、更高、更强、更团结”主旨
截至8月8日东京奥运会闭幕,通过总台全媒体平台收看东京奥运会人次达479亿次,刷新总台近十年来体育赛事触达人次新纪录。
东京奥运会期间,CCTV-5平均收视份额达到10.50%,其中,7月29日收视份额达13.03%,创十年来最高纪录。CCTV-5+收视份额最高达到2%,创2013年频道开播后最高纪录。CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻、CCTV-5+四个频道共播出209期奥运特别节目,累计触达28.9亿人次。
央视频客户端赛事视频观看量累计达25.8亿人次,单日视频观看量突破3亿人次,单日人均观看时长超60分钟,平台日活、同时在线观看人数、用户互动等数据也屡创历史新高。
欧洲杯
观众粘性翻一倍
平均忠实度提升131%
6月12日欧洲杯开幕,CCTV-5、CCTV5+和CCTV4K播出开幕式和各场比赛。开赛以来三个频道的累计赛事观众规模达1.43亿人,CCTV-5收视份额和排名均有显著提升。
开赛以来,CCTV-5、CCTV5+和CCTV4K播出赛事的35中心城市观众平均收视时长达352分钟,每个观众平均收看了约3场比赛。三个频道整体的观众粘性大幅提升,观众的平均忠实度较去年同期提升了131%,CCTV-5提升了109%。
全运会
收视份额持续走高
观众规模近4亿
全运会开幕以来,CCTV-5收视份额持续提升,截至闭幕升至3.12%,比开幕当天提升了110%。全部赛事和报道观众规模已达3.96亿人。新媒体报道热搜话题不断,丰富有趣的运动员幕后故事受到网友热烈讨论。
一起向未来
观众规模4366万
高学历收视人群特征明显
《一起向未来北京2022年冬奥会倒计时100天主题活动》于10月26日晚黄金时段在CCTV-1/3/5并机播出,全国网整体观众规模达4366万人,并机收视率1.08%,收视份额5%。
《一起向未来》高学历收视人群特征明显,大学及以上高学历人群收视高达1.13%。《一起向未来》在新媒体端短视频播放量达2亿次,其中北京冬奥会奖牌发布、歌手与运动健儿共同演唱奥运歌曲等内容受到关注。
体育赛事看总台!中央广播电视总台作为顶级体育赛事国内唯一的全媒体持权转播商,将继续充分发挥总台的全媒体平台优势,为观众带来最精彩的体育盛宴。总台央视奥林匹克频道及其数字平台的开播上线,更是为总台体育内容传播提供了更广阔的平台,这也是国际首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。
还有一个多月,2022北京冬奥会的精彩赛事即将呈现在观众面前。目前,总台正倾全台之力,积极筹备北京冬奥会的各项转播报道工作,向全世界观众全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。总台又将创造怎样的融媒体传播奇迹?让我们拭目以待!
数据来源:CSM